Apa itu Konsep Merek?

Apa itu Konsep Merek? Sulit untuk menemukan definisi sederhana dari branding yang cocok untuk bisnis dan konsumen.

apa itu konsep merek?

Pakar branding dan pemasaran sering menggunakan definisi yang berbeda, yang dapat membingungkan. Bagaimana Anda menjelaskan apa itu identitas merek kepada seseorang yang tidak tahu apa artinya? Sebenarnya, kebanyakan orang tidak tahu bagaimana mendefinisikan branding atau bahkan apa arti istilah itu dalam praktiknya. Itulah mengapa kami membuat panduan ini dengan topik konsep merek sehingga Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang aspek penting bisnis Anda ini tanpa terlalu teknis atau membosankan.

Konsep merek adalah inti dari merek perusahaan Anda, menyatukan maksud dan tujuannya. Ini semua tentang bagaimana Anda membuat orang merasa yang menjadi bagian penting dalam membangun seluruh strategi pemasaran ini untuk kesuksesan keseluruhan dari setiap usaha bisnis atau rilis produk dengan pelanggannya yang akan kembali karena beresonansi pada tingkat emosional di mana mereka membutuhkan seseorang saat ini. !

Ketahui dasar-dasar merek Anda

Kamu siapa?

Anda tidak dapat mengembangkan merek tanpa mengetahui apa itu. Anda perlu mengetahui cara terbaik untuk Anda dan perusahaan Anda, jadi mulailah dengan melihat diri Anda sendiri! Memiliki berarti menjadi otentik dengan siapa sebagai orang atau organisasi – jangan mencoba menjadi sesuatu yang lain hanya karena seseorang mungkin lebih baik dalam menjual produk seperti itu (walaupun mereka mungkin masih akan membelinya). Ketika persaingan meningkat di dalam pasar; jangan pura-pura tidak ada.

Pentingnya mengidentifikasi apa yang membuat Anda berbeda dari pesaing Anda tidak dapat diremehkan. Perbedaan terkecil dan paling kecil dapat membuat semua perbedaan dalam hal menonjol di pasar yang kompetitif dan menciptakan sesuatu yang benar-benar milik Anda!

Siapa audiens Anda?

Pemasaran lebih dari sekedar periklanan. Ini memahami pelanggan Anda dan kemudian membuat produk atau layanan yang akan memenuhi kebutuhan orang-orang ini, tidak hanya untuk mereka tetapi juga karena mereka luar biasa!

Meniru strategi perusahaan lain tidak akan berhasil dengan baik ketika Anda memiliki produk yang luar biasa untuk dijual, memasarkan dengan cara Anda ke sepatu orang lain dapat membantu menempatkan segala sesuatunya ke dalam perspektif.

Thinx adalah jawaban atas doa setiap wanita milenial alternatif yang sadar lingkungan. Dengan pakaian dalam revolusioner mereka untuk menstruasi di bumi, mereka berusaha tidak hanya untuk mengurangi limbah tetapi juga mendobrak batasan antara orang yang menderita kondisi ini dan mereka yang tidak dengan membuat topik percakapan yang tidak terlalu canggung di pesta atau acara kerja!

Lihat juga Marshmello Wiki, Biografi, Umur, Karir

Pernyataan misi di balik Thinx sangat sederhana: Untuk mengurangi "kengerian tak tanggung-tanggung" yang dirasakan selama siklus bulanan dengan menyediakan bantalan berkualitas tinggi yang dapat digunakan kembali yang terbuat dari 100% bahan daur ulang (dan solusi inovatif lainnya). Bagian terbaik?

Buat konsep merek Anda

Misi

Lain kali Anda melakukan brainstorming untuk ide-ide perusahaan baru, jangan lupa untuk membuat pernyataan misi atau tujuan yang akan dipenuhi oleh merek Anda. Ini memberi orang sesuatu untuk secara konsisten kembali juga saat mereka mengembangkan elemen lain dari konsep mereka dan ingat tidak hanya itu harus nyata tetapi juga aspiratif karena sementara kami menginginkan apa yang diperjuangkan merek kami dalam kenyataan, tidak ada cara yang lebih baik daripada menginginkan lebih!

Nama

Itu akan menyatakan dengan jelas untuk memberi tahu Anda betapa pentingnya nama merek Anda. Memilih salah satu yang berkesan yang menonjol tetapi tidak terlalu banyak dapat membuat semua perbedaan dalam industri yang penuh dengan persaingan, jadi mulailah dengan meneliti apa yang telah dilakukan perusahaan lain sebelum melanjutkan dari sana!

Kata "Oatly" mudah diingat dan informatif. Ini singkat, manis sekaligus memberi tahu konsumen apa yang bisa dilakukan oleh alternatif susu mereka (dalam hal ini berarti gandum).

Suara

Apakah Anda memiliki merek yang memancarkan kepribadian? Suara Anda adalah cara hidup. Misalnya, Oatly memilih suara milenial ramah lingkungan yang ceria dan berjiwa muda karena produk mereka menarik terutama dalam kelompok demografis ini dengan apa yang mereka tawarkan – pendekatan ramah lingkungan untuk hidup sehat!

Bayangkan merek Anda sebagai orang dengan minat, sifat, dan karakteristik tertentu. Bagaimana mereka akan berbicara dengan orang lain? Apa saja hal-hal yang biasanya dikatakan oleh orang-orang dalam kelompok usia atau lingkaran sosial mereka yang memiliki nilai-nilai yang sama dengan mereka (misalnya, "Saya sangat bersemangat untuk ini!")? Gunakan kata-kata ini saat mengembangkan nada suara yang akan mewakili apa yang Anda inginkan di luar istilah satu: kegembiraan!

Tagline

Tagline atau slogan adalah cara sempurna untuk mewujudkan merek Anda dalam frasa yang mudah dipahami. Anda dapat menggunakannya sebagai bagian dari kampanye pemasaran yang lebih besar, dan sering kali disertai dengan logo yang telah dibuat melalui sesi brainstorming dengan desainer atau anggota lain dalam perusahaan. Tagline juga menjadi inspirasi yang bagus karena kata-kata inilah yang pertama kali menarik perhatian orang ketika membaca teks pada kemasan produk orang lain!

Desain visual

Setelah Anda memiliki pernyataan misi, nilai-nilai, dan panduan suara Anda, inilah saatnya untuk desain visual. Mungkin sulit untuk membuat gagasan yang jelas tentang seperti apa seharusnya mereka tanpa panduan nyata, tetapi jangan khawatir! Cara yang bagus untuk mulai mengembangkan visual ini adalah dengan melihat merek lain yang serupa atau bisnis terkait yang juga sukses di Pinterest serta bisnis dengan desain yang disukai audiens target kami lebih baik daripada milik kami (untuk memastikan kami menonjol).

Lihat juga Apakah Periklanan Benar-Benar Berfungsi? Jawaban Luar Biasa 2022

Contoh konsep merek yang ideal

Judulnya adalah apa yang akan menangkap ide merek Anda dan mengiklankannya. Kesan pertama ini akan menentukan bagaimana orang terlibat dengan sisa konsep ini, jadi Anda menginginkan sesuatu yang menarik!
Kedua, setiap konsep harus dimulai dengan wawasan konsumen (titik koneksi) atau musuh. Ini membantu cukup memikat konsumen untuk membuat mereka berhenti dan berpikir tentang titik kesakitan mereka dalam hidup; ini juga menetapkan apa yang dijanjikan merek untuk setiap produk masa depan yang keluar dari perusahaan ini.
Ketiga, lapisi pernyataan janji untuk menghadirkan manfaat konsumen utama Anda dengan keseimbangan yang seimbang antara manfaat emosional dan fungsional.
Selanjutnya, gunakan poin dukungan untuk menutup celah yang mungkin dimiliki konsumen setelah membaca manfaat utama. Selain itu manfaat emosional mungkin memerlukan dukungan fungsional agar kredibilitas dan kelayakannya juga sehingga tidak ada keraguan yang tersisa dengan proses pengambilan keputusan mereka!
Langkah terakhir dari proses ini adalah memberi pelanggan Anda ajakan bertindak yang memotivasi yang akan mendorong niat pembelian mereka. Ini dapat dilakukan dengan memasukkan satu, atau menambahkan visual tambahan untuk ukuran yang baik!

Mengapa pengujian konsep adalah kunci untuk membangun merek yang unggul

Meminta pendapat konsumen

Kekuatan penelitian telah digunakan dalam berbagai keadaan. Dari pengembangan produk hingga membuat keputusan tentang produk apa yang kami tawarkan, memahami opini publik tentang suatu masalah melalui survei dan wawancara dengan orang-orang dari semua lapisan masyarakat—penelitian sangat penting untuk mendapatkan cerita lengkapnya!

Penelitian membantu kami mendapatkan wawasan tentang bagaimana perasaan kelompok lain sehingga mereka dapat lebih dipahami tanpa bias oleh pengambil keputusan yang membutuhkan informasi akurat ketika tiba saatnya untuk pilihan besar seperti menawarkan layanan baru di perusahaan Anda atau mengembangkan strategi pemasaran berdasarkan umpan balik pelanggan.

Riset pasar kualitatif

Grup fokus, juga dikenal sebagai studi kegunaan atau tes penentuan otomatis digunakan untuk mendapatkan wawasan dari pengguna produk Anda. Agar efektif dalam tahap proses branding ini, penting bagi Anda untuk meminta umpan balik dari orang-orang yang memiliki pengalaman dengan apa yang mereka rekomendasikan dan memberikan klarifikasi bila perlu sehingga rekomendasi mereka dapat secara akurat mencerminkan kebutuhan pengguna.

Kelompok fokus adalah cara bagi organisasi untuk mengumpulkan umpan balik dari orang-orang yang mereka yakini akan memberi mereka informasi yang berguna. Peserta dapat mencakup karyawan saat ini, pelanggan yang sebelumnya telah menggunakan produk atau layanan mereka, dan bahkan klien potensial untuk menghasilkan ide yang dapat membantu meningkatkan pengalaman pelanggan secara keseluruhan.

Penggunaan survei terbaru menjadi semakin umum juga karena memungkinkan Anda mendapatkan tanggapan langsung dari audiens target Anda sementara juga memungkinkan mereka yang disurvei tidak hanya menyuarakan pendapat tetapi juga menceritakan kisah tentang diri mereka sendiri!

Lihat juga Ulasan Podia | Fitur & Harga Podia

Grup fokus terdiri dari orang-orang yang memiliki demografi yang sama dan telah melakukan penelitian tentang tugas yang ada dengan melihat produk atau membaca informasi perusahaan sebelumnya.

Riset pasar kuantitatif

Riset pasar kuantitatif adalah jenis analisis pasar yang mengandalkan data numerik untuk mengevaluasi ukuran dan kebutuhan audiens. Jenis ini dapat digunakan untuk menilai keberhasilan atau kegagalan dengan melihat metrik tertentu seperti survei, kelompok fokus, dan tren dalam laporan keuangan yang ada yang dapat memberi tahu Anda bagaimana perasaan orang tentang penawaran produk/layanan Anda hari ini, tetapi juga berfungsi sebagai indikator tentang apa yang akan terjadi. besok jika masalah tersebut tidak ditangani dengan cukup cepat dengan perubahan yang dilakukan sekarang.

Proses riset pasar kuantitatif

Penelitian kuantitatif adalah jenis penelitian yang bertujuan untuk mengukur dan menganalisis angka-angka yang ditemukan dalam data yang diberikan. Ini berbeda dari studi kualitatif karena berfokus pada pengukuran matematis, daripada pengalaman atau pendapat manusia; ini membuat bentuk kuantitatif lebih dapat diandalkan untuk menghasilkan pengetahuan berbasis bukti dengan asumsi yang lebih sedikit tentang apa yang akan menjadi hasil yang sesuai ketika mengumpulkan cerita pribadi mentah.

Riset pasar kualitatif vs. Kuantitatif

Penelitian kualitatif memungkinkan Anda untuk mengetahui tentang sikap dan pendapat orang daripada data keras, yang bisa jadi mahal. Seringkali juga membutuhkan lebih banyak waktu – peneliti kualitatif mungkin menghabiskan berjam-jam mengobrol dengan satu orang atau mewawancarai banyak orang sekaligus dalam upaya untuk mendapatkan wawasan yang kaya tentang kehidupan mereka yang tidak mereka dapatkan dari pekerjaan kuantitatif seperti survei di mana responden memberikan jawaban ya-tidak pada sebuah kuesioner. Berbeda dengan metode penyelidikan ini – yang memerlukan perencanaan yang matang sebelum melaksanakan survei jenis apa pun, lari Kualitatif juga menawarkan waktu penyelesaian yang cepat sehingga temuan Anda selalu tersedia.

Singkatnya, konsep merek adalah apa yang diperjuangkan oleh perusahaan Anda. Ini bukan tentang logo atau slogan; ini tentang bagaimana Anda ingin dilihat oleh orang lain dan apa yang membedakan Anda dari pesaing. Kisah konsep merek Anda akan berkembang seiring waktu seiring pertumbuhan bisnis Anda dan mengembangkan strategi baru yang bekerja dengan baik di berbagai pasar di seluruh dunia. Jika Anda memerlukan bantuan untuk menentukan milik Anda, tim kami dapat memulai dengan proses penilaian yang dirancang untuk mengungkapkan cara terbaik untuk organisasi Anda memasuki tahun 2020 dan seterusnya! Apa yang ANDA perjuangkan?

myubi.tv